“國字號”商標遭遇重大變局

     日前，國家工商總局商標局出臺新規(guī)：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。
     因為以上新規(guī)問世，白酒行業(yè)中以國酒自居的企業(yè)，其申請國字號商標未獲通過。這意味著，酒業(yè)中將再也不可能出現“國字號”商標。而馳名中外的國窖1573“國窖”牌商標，將成為十分稀缺的“國字號”商標。

工商總局、業(yè)內名家力挺“國窖”牌商標

    《證券日報》等全國各大媒體均指出，加強“國字號”商標的審批，是政府規(guī)范企業(yè)管理的正確選擇。然而，在國家工商總局商標局駁回“國字號”商標的當下，“國窖”牌商標并不在駁回之列，仍然有效。作為中國馳名商標的“國窖牌”商標，受到各方好評。
     食品行業(yè)研究專家周思然、營銷策劃專家穆峰等國內一大批著名專家學者，力挺國窖1573，稱其名稱寓意真實而深刻：所謂“國窖”，是因為釀造國窖1573的窖池，在1996年被國務院頒布為全國重點文物保護單位，是國寶窖池，簡稱“國窖”；所謂“1573”，是因為釀造國窖1573的窖池，始建于公元1573年，并連續(xù)使用至今。所以國窖1573的命名和“國窖”牌商標的確立，都是有據可查，合情合理的。

“國窖”牌商標一枝獨秀

     自國家工商總局商標局加強“國字號”商標審批以來，社會普遍認為，此舉打擊了濫用“國”字來宣傳企業(yè)的無序競爭，有利于規(guī)范行業(yè)商標環(huán)境，也保護了當之無愧擁有“國字號”頭銜的商標，如“國窖”牌。
     國窖1573頭頂稀缺“國字號”商標的極大榮耀，似乎也再次印證了那句在社會上流傳甚廣的口號：瀘州老窖、中國榮耀。
     也是無巧不成書，有不少網友指出，國窖1573不僅足以擔當“國字號”之名，而且其本身就具備眾多“國”字內涵，并詳細例舉了國窖1573內外包裝的“五國”寓意：

1.外包裝采用國旗色：紅、黃二色；
2.“國窖”二字是公司專用字體“殘宋體”，宋體是中國文字的國體；
3.包裝盒頂部用“國璽”形式印制了“國窖釀造”四個字；
4.包裝盒打開后，底座展開即呈現一朵國花：牡丹花；
5.在包裝瓶背面、掛牌、外包裝、外箱包裝上一共設計有960顆五角星，代表的是祖國960萬平方公里的土地。

     公司則表示，國窖1573本是中國白酒鑒賞標準級酒品和中國超高端白酒品牌；近年來推出的國窖1573定制酒，更是中國首款奢侈定制白酒，被譽為能與蘇格蘭頂級威士忌、法蘭西頂級白蘭地媲美的世界奢侈酒品，國窖1573承擔著如此之多的榮耀，將不負“國字號”之名，繼續(xù)為全球消費者奉獻頂級蒸餾白酒。