“如何打造讓世界認(rèn)同的中國品牌，中國文化必將引領(lǐng)這個轉(zhuǎn)型。中國文化走多遠(yuǎn)，中國白酒走多遠(yuǎn)。”——瀘州老窖集團(tuán)董事局主席謝明

“瀘州老窖”，斬獲殊榮

　　2010年9月13日星期一，中國酒城•瀘州，一派涼爽，秋風(fēng)微拂，空氣中淡淡的酒香讓人悠然陶醉。這一天的上午，記者得到了一個讓人歡欣雀躍、引以為豪的信息。

　　——《福布斯》刊登了“中國品牌價值50強”排行榜。中國民族工業(yè)杰出代表瀘州老窖，赫然名列16強。

卓越品質(zhì)，源于堅持

　　“繩可鋸木斷，水可滴石穿”。
     這是從古老的中國在非常遙遠(yuǎn)的時期就開始流傳的精神，是中國人對卓越的向往和追求，是滿懷自信的人對金字塔塔尖的振臂高呼。
     這從沒停歇，也將永不停歇。
     每一個人、每一個作坊、每一個企業(yè)，都會有一個標(biāo)桿，象征“金牌”的標(biāo)桿。有志者都在向著這個境界不斷地邁進(jìn)，是堅信卓越品質(zhì)的執(zhí)著，是永不懈怠勇往直前的前進(jìn)步伐。
     在中國的西南大地，正有這樣一群人，在用行動詮釋著這句話的真諦。從“沒有三百斤毛毛力，不進(jìn)武槽坊”到今天的“天地同釀，人間共生”，從“1915年榮膺巴拿馬金獎，斐聲世界”到“蟬聯(lián)歷屆國家名酒”；從“1573，國窖開元”到“醞釀437年后的中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品”，他們“敬人敬業(yè)，創(chuàng)新卓越”，雖道路彌堅，卻永不言棄。

　　川南大地，悠悠酒魂。在這亙古的時空交換中，他們是樸素的釀酒人。他們叫——瀘州老窖國窖人：
    23代釀酒人薪火傳承，書寫680余年的精誠堅守…….
    以城外五渡溪綿軟細(xì)膩的黃泥筑窖，始有公元1573年耀世而出……
    437個年頭，窖池的不間斷連續(xù)使用成就“大世界基尼斯記錄”，作為世間唯一的“釀酒活文物”向世界播撒醇厚芳香，非物質(zhì)文化的傳統(tǒng)釀造技藝也是古法流韻，傳誦于世……
    總結(jié)傳承中國白酒的釀造技藝，探索濃香型白酒釀制的優(yōu)選原料——有機高粱的種植，用“產(chǎn)業(yè)集群”理論打造和諧共建、共生共榮的園區(qū)發(fā)展模式……
    ——品質(zhì)，源于堅持；成功，得自用心?！膀緹o爪牙之利，筋骨之強，上食埃土，下飲黃泉，用心一也?！?BR>    歲月經(jīng)久，靜篤守恒，終得正果。

資源匯集，造就高度

　　仔細(xì)考究，瀘州老窖獲此殊榮，至少有六大資源優(yōu)勢的堅固支撐：
    天然資源優(yōu)勢。地處北緯28°，瀘州老窖受白酒地理標(biāo)識產(chǎn)品保護(hù)。這里擁有得天獨厚的地理、氣候、微生物、土壤、空氣，造就了釀造中國頂級白酒的獨特環(huán)境，是唯一被聯(lián)合國糧農(nóng)組織與教科文組織認(rèn)定為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾酒的生態(tài)區(qū)”。 
    釀造資源優(yōu)勢。瀘州酒業(yè)，始于秦漢，興于唐宋，盛于明清，發(fā)展在新中國。瀘州老窖與之一脈相承，在明清36家古老釀酒作坊群的基礎(chǔ)上不斷成長壯大：明代萬歷年間（公元1573年）持續(xù)釀造至今的“1573國寶窖池群”，距今已有連續(xù)生產(chǎn)437年的歷史，1996年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為行業(yè)首家全國重點文物保護(hù)單位，2006年被國家文物局列入“世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄”，并被載入大世界基尼斯紀(jì)錄大全，有“中國第一窖”之美稱；自郭懷玉1324年創(chuàng)制 “甘醇曲”至今，瀘州老窖23代釀酒人薪火傳承，已然積累沉淀680余年；2006年5月，“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”作為川酒和濃香型白酒的唯一代表，入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。瀘州老窖成為行業(yè)首家擁有文化遺產(chǎn)“雙國寶”的企業(yè)。同時，公司擁有老窖池10086口，其中百年以上老窖池1619口，每年還有不少窖池晉升到百年老窖序列。更有10萬畝有機高粱基地、綿延7公里的天然藏酒洞……
    品牌資源優(yōu)勢。源遠(yuǎn)流長的釀酒工藝，眾多的傳統(tǒng)技藝人才，使瀘州老窖擁有三大馳名商標(biāo)：“瀘州”牌注冊商標(biāo)是中國首屆十大馳名商標(biāo)，“國窖”牌商標(biāo)在2006年獲得白酒類唯一的國家“馳名商標(biāo)”，“瀘州老酒坊”牌商標(biāo)又于2008年獲得國家“馳名商標(biāo)”；近期，隨著國家工商總局針對“國字號”出臺的商標(biāo)新規(guī)，馳名中外的國窖1573“國窖”牌商標(biāo)，更以其深刻的“國”字寓意成為十分稀缺的“國字號”商標(biāo)。
    科研技術(shù)資源優(yōu)勢。瀘州老窖是中國白酒技術(shù)協(xié)作組組長單位，其濃香型白酒生產(chǎn)工藝水平處于行業(yè)最前沿，在4個濃香型白酒國家核心標(biāo)準(zhǔn)中，參與了3個國家標(biāo)準(zhǔn)的試驗和制定，并主持2個國家標(biāo)準(zhǔn)的制定。2008年，中國西部唯一的國家級酒類檢測中心落戶瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)。2009年，國家科技部批準(zhǔn)依托瀘州老窖建立全國第一個、也是唯一一個國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心。至此，瀘州成為全國唯一同時擁有兩大國家級行業(yè)技術(shù)中心的城市。
    模式先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。瀘州老窖率先建成了中國白酒領(lǐng)域第一個集約化、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺——瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)，創(chuàng)新運作模式，從籌建到形成規(guī)模僅用了短短三年，到2009年就實現(xiàn)銷售收入249億元，成為全國最大的白酒產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)、承接?xùn)|部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移基地，有力推動了“中國白酒金三角”基礎(chǔ)設(shè)施平臺的構(gòu)建，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資本運作的有機結(jié)合。
    金融資源優(yōu)勢。自2005年集團(tuán)旗下股份公司實施股權(quán)分置改革以來，集團(tuán)積極實施“產(chǎn)業(yè)、資本雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，2008年控股華西證券，形成了資本推動主業(yè)，主業(yè)支撐效益，促進(jìn)資本更大增值良性互動的嶄新局面；目前，在省市各級政府的支持下，依托瀘州老窖良好的資信、金融優(yōu)勢，以瀘州老窖控股的華西證券、瀘州市商業(yè)銀行和發(fā)起設(shè)立的小額貸款公司帶動其他金融機構(gòu)，率先構(gòu)建了為白酒產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)發(fā)展支持的投融資機構(gòu)服務(wù)平臺，成為創(chuàng)新白酒產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系的先鋒。
    在此基礎(chǔ)上，瀘州老窖秉承“天地同釀，人間共生”的經(jīng)營理念，與社會同行，與環(huán)境相依，與人類共存。共存、共生、共榮，這個民族工業(yè)謹(jǐn)記“樹高千尺不忘根”的諾言：抗震救災(zāi)、捐資助學(xué)、扶貧幫困……現(xiàn)金、物資、慰問隊、救援隊……汶川、玉樹、舟曲、七大軍區(qū)22個省市……瀘州老窖國窖人反哺社會的足跡踏遍了祖國的山山水水……。
　　正所謂，善果源于善因。

品牌戰(zhàn)略，永遠(yuǎn)的旗幟

　　經(jīng)技藝之錘煉，歲月之洗禮，終而，她在世界聞名的《福布斯》排行榜上名列前茅。
　　其榮也殊，其途彌堅，其意深遠(yuǎn)。
    “中國制造”由來已久，“中國創(chuàng)造”亟待出世。沒了圍墻的世界競爭頻頻，中國企業(yè)界對“中國品牌”的吶喊連連不斷。這個肩負(fù)著“中國傳統(tǒng)民族工業(yè)”榮耀和責(zé)任于一身的白酒企業(yè)，其意殷切：“中國制造早已奠定了中國創(chuàng)造的型，我們希望中國文化賦予這種神，我在這里期待著和各位優(yōu)秀企業(yè)家一起共同打造，用中國文化打造出中國品牌的魂，向世界展示中國的創(chuàng)造力。（瀘州老窖集團(tuán)董事局主席謝明在中國企業(yè)家論壇2010年夏季高峰會上向在座企業(yè)家發(fā)出的號召和邀請）” 
    再回想網(wǎng)易新聞中心所發(fā)文章中的一句話：“當(dāng)今市場是品牌消費的市場，人們的消費意識逐步由混亂模糊走向成熟和理性，消費需求水平也逐漸提高，消費更加注重品牌，尤其是名牌，追求名牌已成為廣大消費者的社會時尚?！焙翢o疑問，這是非常正確的分析，瀘州老窖集團(tuán)和其他很多企業(yè)對品牌的訴求依據(jù)之一也正在此，但是，這個民族企業(yè)對品牌的塑造更是對所肩負(fù)的“中國企業(yè)”的責(zé)任感的踐行：中國企業(yè)、中國品牌不能僅僅是“中國制造”的代名詞，更應(yīng)該是“中國創(chuàng)造”、具有世界影響力的中國自主名牌的形象展示。而作為傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，中國白酒在中國自主品牌的打造上可謂任重道遠(yuǎn)。
    恰如瀘州老窖集團(tuán)董事局主席謝明所言：“中國文化可以越來越多受到全球的重視，中國文化也必然引領(lǐng)中國創(chuàng)造走向世界” 。
    我們也堅信，在像瀘州老窖這樣的中國企業(yè)的努力下，中國品牌一定能用高度引領(lǐng)未來，讓世人驚奇，讓世界投以贊許的目光。
    細(xì)酌如斯，瀘州老窖名列《福布斯》2010中國品牌16強，其名不虛。