隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷升級，越來越多的產(chǎn)業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)入了大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。面臨要么迎接挑戰(zhàn)，要么坐等淘汰的現(xiàn)實(shí)，作為傳統(tǒng)白酒龍頭企業(yè)，瀘州老窖果斷決定，加入新一輪網(wǎng)絡(luò)市場競爭中，就如同瀘州老窖一直以來的理念一樣——做行業(yè)的領(lǐng)跑者。

    “京東618購物節(jié)“之際，瀘州老窖正式推出了一款互聯(lián)網(wǎng)特供酒“京選”。該酒除保有瀘州老窖既往優(yōu)點(diǎn)外，在采購流程上進(jìn)行最大限度優(yōu)化。瀘州老窖提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，京東提供直通消費(fèi)者的銷售平臺和物流服務(wù)，省略了五層分銷代理，給消費(fèi)者最大實(shí)惠。

    “廠家+電商”模式也解決了一直困擾酒業(yè)的難題——“假酒”。廠家供酒，電商配送，簡明的流程，保真的貨源，不給假酒任何滲透的機(jī)會(huì)，維護(hù)了廠家與消費(fèi)者的共同利益。不僅營銷方式是互聯(lián)網(wǎng)的，瀘州老窖京選新品推薦會(huì)同樣也是網(wǎng)絡(luò)化的。借助微社群力量，瀘州老窖為京選打造了全網(wǎng)第一個(gè)線上互動(dòng)新品發(fā)布會(huì)。不同于以往發(fā)布會(huì)以媒體和業(yè)內(nèi)人士為主的慣例，京選發(fā)布會(huì)極具網(wǎng)絡(luò)草根化色彩，除常規(guī)邀請媒體外，所有參與人均為普通消費(fèi)者。

     6月13日起，京選在微信平臺開始了粉絲招募，經(jīng)過多輪篩選，最后共有1500名京選“酒友”參加了此次線上發(fā)布會(huì)。通過“京選高考”，150名粉絲獲得京選酒。6月16日至6月19日，線上發(fā)布會(huì)共持續(xù)三天，通過“為京選寫詩”、“和京選合照”、“京選模仿秀”等活動(dòng)，在朋友圈迅速掀起一陣“京選”風(fēng)，配合瀘州老窖朋友圈廣告的投放，讓瀘州老窖這一傳統(tǒng)品牌，在社交平臺上徹底火了一把。成為“品酒師”的幸運(yùn)粉絲在此期間也紛紛曬圖、曬感想，用真切感受為好口碑背書，告訴大眾“便宜有好貨”！

    傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的步步緊逼之下，為了生存紛紛作出改變。傳統(tǒng)零售業(yè)因物流線長、分銷層級多，逐步交出了市場的主導(dǎo)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)電商后來居上，已是大勢所趨。在全民網(wǎng)購，人人淘寶的今天，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)除了不斷升級產(chǎn)品外，營銷模式也必須做出相應(yīng)調(diào)整。瀘州老窖賣出了它的第一步，為古老的白酒業(yè)投下了第一顆探路石。未來，還在繼續(xù)，改變，是良好的開端。