4月28日，四川省慶?！拔逡弧眹?guó)際勞動(dòng)節(jié)暨表彰大會(huì)在成都望江賓館舉行，省委副書(shū)記鄧小剛、省人大常委會(huì)副主任劉道平、省政府副秘書(shū)長(zhǎng)羅治平出席了此次大會(huì)。榮獲全國(guó)、省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀（獎(jiǎng)?wù)拢┖腿珖?guó)、省工人先鋒號(hào)的先進(jìn)集體和個(gè)人代表參加了此次大會(huì)。
瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼列席會(huì)議，并獲得全國(guó)“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆薄?/span>
全國(guó)“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?，是中華全國(guó)總工會(huì)對(duì)在社會(huì)主義建設(shè)中做出突出貢獻(xiàn)的勞動(dòng)者的最高褒獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)?wù)呒仁俏覈?guó)各行業(yè)、各戰(zhàn)線(xiàn)上的精英，又是“愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)”精神的傳承者。在他們身上，集中展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)勞動(dòng)者的偉大品格。
瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼（左三）
瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼榮獲全國(guó)“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?，是?duì)他在引領(lǐng)瀘州老窖發(fā)展之路上所取得的成績(jī)的認(rèn)同。
壯士斷腕業(yè)績(jī)飆升，改革成效顯著
前不久，瀘州老窖發(fā)布2016年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入83.04億元，同比增長(zhǎng)20.34%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)19.28億元，同比增長(zhǎng)30.89%。
值得關(guān)注的是，同期規(guī)模以上白酒企業(yè)銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額增速分別為10.07%、9.24%。不難看出，自2015年6月，劉淼接手瀘州老窖后所做出的一系列改革，已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出效果。
眾所周知，作為國(guó)企、上市公司的董事長(zhǎng)都有任期，銳意改革意味風(fēng)險(xiǎn)和壓力，這份壓力卻并不是誰(shuí)都能承受的。但在行業(yè)寒冬尚未看到春意之時(shí)，劉淼選擇了大刀闊斧。
“品牌調(diào)整是一件壯士斷腕的事，作為一家傳統(tǒng)國(guó)企，改革阻力之大可以想見(jiàn)，但劉淼做到了。”一位白酒行業(yè)的資深人士說(shuō)。
以劉淼為核心的新管理層在組織架構(gòu)、產(chǎn)品品牌、渠道和銷(xiāo)售模式、產(chǎn)品價(jià)格等方面進(jìn)行了全面系統(tǒng)的改革。
2015年、2016年，瀘州老窖推動(dòng)品牌清理工作，實(shí)施大單品戰(zhàn)略，塑造了清晰的“雙品牌”（國(guó)窖1573與瀘州老窖）、“五大單品”（國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲）的瀘州老窖主品項(xiàng)體系，并緊隨行業(yè)回暖、消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)，校準(zhǔn)五大單品定位。
從目前的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，瀘州老窖中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，2015年、2016年增速均超過(guò)100%。
放開(kāi)手腳銳意創(chuàng)新，重回“濃香國(guó)酒”地位
除了戮力改革，瀘州老窖還堅(jiān)持創(chuàng)新。一直以來(lái)，瀘州老窖秉持大國(guó)工匠之精神，以傳統(tǒng)的釀造工藝釀制最純正的中國(guó)白酒。但在堅(jiān)守傳承的同時(shí)，瀘州老窖積極順應(yīng)市場(chǎng)的變化，不斷創(chuàng)新發(fā)展。這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
一是產(chǎn)品創(chuàng)新。瀘州老窖啟動(dòng)了預(yù)調(diào)酒、雞尾酒、果露酒等酒精飲料的研發(fā)工作，引領(lǐng)中國(guó)白酒“時(shí)尚化”、“年輕化”潮流，以滿(mǎn)足年輕新興消費(fèi)群體的需求。
2016年，瀘州老窖研發(fā)出了12款以瀘州老窖主品項(xiàng)為酒基的雞尾酒，打造出了以“超體”、“LURE”和“桃花醉”為代表的多款特色的產(chǎn)品。
瀘州老窖還把以國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲等為酒基精心研發(fā)的5款中式白酒雞尾酒配方無(wú)償共享給全行業(yè)和消費(fèi)者使用，推動(dòng)了中式雞尾酒的多元化發(fā)展。
同時(shí)，針對(duì)健康消費(fèi)觀(guān)念日益深入人心和中國(guó)社會(huì)加速步入老齡化的現(xiàn)狀，瀘州老窖率先進(jìn)軍白酒養(yǎng)生領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)的功能性養(yǎng)生類(lèi)、草本花果類(lèi)、道地食原材料類(lèi)健康白酒市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高，為瀘州老窖利潤(rùn)增長(zhǎng)增加了新的引擎。
二是技術(shù)創(chuàng)新。一直以來(lái)，瀘州老窖積極響應(yīng)國(guó)家加強(qiáng)白酒流通管理的要求，利用二維碼技術(shù)，建立起了從農(nóng)田到餐桌的全程質(zhì)量溯源體系，真正讓“中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見(jiàn)”。瀘州老窖推動(dòng)組建了國(guó)家固態(tài)釀造工程中心、國(guó)家酒檢中心、國(guó)家酒類(lèi)包材檢驗(yàn)中心等科技平臺(tái)，形成了在行業(yè)范圍內(nèi)的技術(shù)和人才高地。
同時(shí)，還大力推動(dòng)釀酒科技轉(zhuǎn)化利用，啟動(dòng)實(shí)施了釀酒自動(dòng)化、智能化技改試點(diǎn)。2016年全面啟動(dòng)了投資超過(guò)70億、占地3000畝的瀘州老窖釀酒工程技改項(xiàng)目。項(xiàng)目全部建成后，瀘州老窖也將成為中國(guó)純糧固態(tài)釀造濃香白酒的核心產(chǎn)區(qū)。
就在前不久的4月11日，瀘州老窖股份有限公司榮獲四川省質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)——“四川質(zhì)量獎(jiǎng)”，是省政府對(duì)瀘州老窖質(zhì)量工作的最高評(píng)價(jià)。
三是銷(xiāo)售創(chuàng)新。瀘州老窖創(chuàng)新開(kāi)展技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，廣泛開(kāi)展“與大師一起美酒DIY”系列活動(dòng)。創(chuàng)新開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)，連續(xù)10年舉辦“瀘州老窖?國(guó)窖1573封藏大典”，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒祭祀典儀的先河。
瀘州老窖還積極響應(yīng)“走出去”戰(zhàn)略，不斷總結(jié)適合西方人的白酒銷(xiāo)售理念，與中國(guó)國(guó)際免稅集團(tuán)、中遠(yuǎn)集團(tuán)和美國(guó)烈酒電商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，完成了在歐洲、北美和東南亞等地區(qū)的市場(chǎng)布局。
伴隨中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化在世界范圍內(nèi)的全面崛起，以及“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，作為中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的代表，瀘州老窖表現(xiàn)出了應(yīng)有的文化自信，在紐約啟動(dòng)了2017年國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，旨在借助全球通用的語(yǔ)言和形式“講好中國(guó)故事”，詮釋和傳播白酒文化這一來(lái)自古老中國(guó)的智慧與文化結(jié)晶，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒融入全球酒精飲料的市場(chǎng)格局。
當(dāng)前，市場(chǎng)人士對(duì)以劉淼為核心的瀘州老窖領(lǐng)導(dǎo)班子頗多贊譽(yù)，稱(chēng)“瀘州老窖新領(lǐng)導(dǎo)班子精明強(qiáng)干，決策科學(xué)精準(zhǔn)，執(zhí)行力強(qiáng)”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瀘州老窖的彈性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于目前的業(yè)績(jī)。
在中國(guó)的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，濃香型占據(jù)七成份額。中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代正在到來(lái)，而作為濃香鼻祖的瀘州老窖，將以品牌、產(chǎn)能、技術(shù)、管理、銷(xiāo)售多管齊下，重回“濃香國(guó)酒”的王者地位。
